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奥迪法兰克福续写中国故事,武佳碧:有信心短期内重回第一
发布日期: 2019-11-23 18:50:44    作者:佚名     来源:未知

9月10日,一年一度的法兰克福车展正式开幕。法兰克福车展作为在德国举办、享誉全球的国际车展,一直是德国三大bba相互竞争的舞台,今年也不例外。奥迪不仅带来了奥迪a6打造的新一代a6 Allroad Quattro实车,也成为奥迪汽车公司管理委员会主席布拉姆·肖特(bram schot)和奥迪中国新总裁加布-路易斯·伍斯特(gaby-luise wüst)在同一平台上首次亮相的场所。

新闻发布会后,汽车标题应用有幸参加了奥迪中国总裁吴加比和奥迪财务、法律和中国业务总监亚历山大塞茨的会后采访,并与这位新任命的女性谈论了奥迪在中国的机遇和挑战。

“奥迪在中国已有30年历史,拥有500万客户群。在引入新能源模式的同时,我们不会忘记传统模式。我们在车展上推出了许多高性能车型,我们将努力考虑所有客户群,并展示全面的产品系列。”宋尹哲表示,奥迪在此次车展上展示的高性能车型也将很快进入中国市场,吴加比将加深对中国的了解,尽快打造一支更好的中国团队。

奥迪中国总裁吴加比

轮到吴加比发言时,她粗略透露了她将大力推广的中国项目:“奥迪将专注于新能源汽车、数字互联和自动驾驶,这些都是中国的领先领域。同时,我们也希望实现“在中国,为了中国”,更好地将中国客户的声音传递给总部,让总部能够听到,从而帮助我们继续保持奥迪在这些领域的优势

如何实现这一目标,尤其是在奥迪全球化战略中保持中国市场的关键优势?在吴加比看来,保证主要来自三个方面:“第一,在奥迪最新的企业战略中,中国是强大的战略支柱之一;第二,我们对中国市场有特殊措施。第三,沃特曼的加入给我们的团队增加了很多支持,包括产品支持。”与此同时,奥迪也在大力推进与国内合资企业的合作,其中本土人才在推进合作战略方面占据上风。

说到奥迪与合资品牌的合作,我们不得不提到经历了30年沉浮的一汽大众奥迪。作为中国最早的合资奢侈品牌,一汽与奥迪的合作为中国汽车行业谱写了许多新篇章。关于两者之间的合作,吴加比透露,未来还有更多期望:“我们与一汽集团有一个十年商业计划,现在是十年商业计划2.0的更新版本。我们将关注面向未来的问题,如新能源汽车、数字互联和自动驾驶。这些战略问题将是我们未来十年业务计划的重点。”例如,吴加比说,最近,他的团队已经完成了一汽奥迪销售公司的区域结构重组。与此同时,奥迪品牌邀请一汽-奥迪销售部人员到总部讨论全球营销战略的制定。

“对我来说,最大的挑战是让奥迪重回奢侈品牌的顶级位置。”当吴加比提到新军官的野心和焦虑时,他首先用这句话做了总结。她在宝马任职期间见证了中国汽车市场发展的黄金时期,但现在她来到奥迪,不再像以前那样面临同样的形势和挑战。“从长远来看,我们希望奥迪在新能源、数字互联和自动驾驶领域保持领先地位。”

在过去的30年里,奥迪始终展示其科技形象,以“突破科技,激发未来”的口号给一代中国消费者留下清晰的品牌印象。谈到未来,吴加比表示希望奥迪更贴近用户体验:“我们应该超越这个概念,更加关注我们的客户体验,用创新领先的技术让客户感受到全新的奥迪品牌形象。这是我们和我们的合资伙伴应该共同完成的。”

对于长期在中国市场工作的宋尹哲来说,新的公司战略——“奥迪是一贯的”意味着奥迪未来将进一步探索本地化领域:“我们将更多地利用当地的研发成果来整合到总部的产品定义和研发过程中。我们相信这类产品将始终如一地满足中国客户的需求,这也是我们对“奥迪始终如一”品牌战略的诠释。"

在今年上半年市场表现的影响下,外界也对奥迪的品牌实力是否在下降提出了质疑。对此,吴加比坦率地回答:“我们一点也不担心。我们有这样的信心。如果我们能够与合作伙伴一起有效地实施短期措施,或者与合资伙伴一起持续实施这些措施,我相信奥迪品牌能够在短期内重回巅峰。”对于吴加比和奥迪中国人来说,奥迪在中国的地位不是追随者,而是一直是趋势领导者。未来,他们还将共同努力保持奥迪的领先地位。

回到产品层面,在奥迪目前的产品线中,新兴品牌奥迪a4等入门级车型是销售的主力军。面对这种产品结构,宋尹哲认为,从财务角度来看,确实有必要重点调整大中型车辆。“到2022年,我们将推出大量的C级和D级车型,如奥迪q8,以及奥迪rq8、奥迪rsq8和奥迪rs6,它们都是C级和D级车型,这将进一步扩大大型车型的供应。”同时,宋尹哲还提到,未来将采取措施保持品牌的溢价能力,并从数量到质量调整销售结构。

最后,在谈到如何看待奥迪产品与品牌的关系时,吴加比也提出了自己不同的观点:“从汽车品牌的角度来看,我们不能简单地说一个品牌是定义了一个产品还是一个产品,因为一个品牌源于一个产品。但与此同时,该产品的客户体验和相关附加值也可以定义该品牌,因此很难说谁定义了谁,它们是相辅相成的。”因此,在未来很长一段时间内,奥迪将需要保持品牌和产品同步发展的趋势,而不是忽视一件事,失去另一件事,为自己打造一个短板。

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