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上市一周市值蒸发18亿美金,“健身界苹果”Peloton走下
发布日期: 2019-11-13 07:20:50    作者:佚名     来源:未知

10月3日,被称为“健身苹果”的珀洛东(pton)股价下跌逾10%,至每股22.51美元,市值63.14亿美元。9月26日上市时,珀洛东的发行价格为每股29美元,价值81亿美元。仅在一周内,该公司的市值蒸发了近18亿美元。

与健身房里传统的重型设备相比,珀洛东的健身自行车和跑步机更加智能。基于这些智能健身硬件的在线付费课程让珀洛东的资本故事看起来很有吸引力,在上市前投资近10亿美元。这种在健身行业很少出现的融资神话在国内外掀起了一股“珀洛东”浪潮。

珀洛东突破健身区限制

“peloton”一词来自法语中的排,意思是公路自行车比赛中的“大部队”。大强度骑行可以节省体力,降低风阻。这也非常类似于珀洛东目前的发展方向。它不仅是一家健身公司,还涉足零售、物流、硬件、软件、服装、媒体等领域。

珀洛东成立于2012年,并于2014年推出了第一辆可以连接互联网的自行车。价格是2000美元。由于自行车需要专门人员安装,买方还需要额外支付250美元的运费。

珀洛东的经典自行车拥有22英寸高清防汗触摸屏,每天可以提供12小时的实时直播和录制课程。这些课程包括室内自行车、室内或室外跑步、慢走、训练营、瑜伽、力量训练等。用户可以选择强度、时间长度、风格、音乐、教练等。在屏幕的另一边,教练可以在上课时观察在线学生的运动数字和状态,并不断激励和提醒这些学生。

在显示屏的底部,用户可以查看自己的卡路里燃烧(kcal)、节奏(rpms)、输出功率(watts)和其他运动数据。如果他们额外佩戴心率表带,他们可以实时显示心率,还可以看到实时的体育统计图表。用户可以在社交平台上分享他们的健身记录。Peloton电脑内置前置摄像头和麦克风,可用于成员之间的视频聊天。珀洛东视频也可以投射到周围的墙上。

起初,珀洛东在市场上的份额不是很大。珀洛东的销售增长始于2017年。该公司开始引入分期付款计划。价格为2000美元的家用自行车可以以低于60美元的分期价格购买。同年,健身俱乐部也推出了商用健身自行车。

根据珀洛东发布的财务报告,珀洛东2019年的收入为9.15亿美元,同比增长110%。2019财年,在线健身设备的收入为7.19亿美元,占总收入的78%。

对珀洛东来说,健身器材不全是他们的事。Peloton目前提供两种付费订阅课程,包括两种套餐,每月39美元和19.49美元。这些内容由公司统一提供,录制视频的工作室向公众开放。

丰富的在线课程使锻炼变得更加容易,珀洛东的自行车避免了许多家庭健身设备“闲置着吃灰”的命运。根据珀洛东的数据,该公司拥有100多万用户,每辆自行车平均每月可以使用13次,球场回购率达到96%。这些忠实用户也为peloton的年度报告做出了贡献。数据显示,珀洛东2019年健身课程的订阅收入为1.81亿美元,占20%。

此外,peloton还销售一些健身产品,如服装、鞋子、耳机和心率表带。这部分收入仅占年度报告的2%。

珀洛东与传统健身产品完全不同的运营模式和大量用户数据吸引了投资者的注意力。从公司成立到首次公开募股的发展阶段,珀洛东通过六轮融资获得了近10亿美元的总投资。

珀洛东亏损近2亿美元,并以大笔资金上市。

根据珀洛东之前的预期,ipo一方面是为了获得更多的资金,另一方面是为了让更多的消费者了解珀洛东。

但自从peloton以低于建议开盘价的价格开盘以来,它一直在下跌,一些从业者认为这种情况是不可接受的。毕竟,珀洛东被认为是世界上新健身运动的领导者。

珀洛东没有盈利,类似优步、莱夫特和今年上市的许多其他美国独角兽公司。这是许多投资者不喜欢peloton的主要原因。

截至6月30日的2019财年,珀洛东的收入翻了一番,达到7.19亿美元,但净亏损也扩大到1.96亿美元。公司债务总额为4.62亿美元,资产负债率为53.4%。珀洛东2018财年净亏损4790万美元,2017财年净亏损7110万美元。peloton8在8月提交给美国证券交易委员会的招股说明书中提到,该公司预计未来会亏损,“未来可能不会或无法维持盈利”。

珀洛东成本高的主要原因是研发成本和销售成本的增加。据了解,珀洛东使用直销销售健身器材,并拥有74家离线体检店。另一方面,珀洛东采用股权激励来提高其营销能力。在过去两年中,peloton使用现金溢价购买员工持有的普通股和可赎回的可转换优先股。溢价计算为股权激励费。如此大规模的回购拖累了珀洛东的年度财务业绩。此外,珀洛东推出营销渠道的努力不小。珀洛东还在2018年冬季奥运会期间发起了一场大规模的广告宣传活动“美好在我们心中”。

今年年初的“音乐版权侵权”使得珀洛东的上市有些不情愿。今年3月,国家音乐出版协会(nmpa)起诉珀洛东,声称后者只支付了其所用音乐总收入的不到2%。平台上使用的1300多首歌曲涉及侵权,并要求珀洛东赔偿1.5亿多美元。在新修订的索赔中,侵权歌曲数量增加了1,324首,赔偿总额为3亿美元。

行业内的竞争压力也是peloton不受投资者青睐的原因之一。一些竞争对手推出了价格较低的在线内容,甚至互联网平台上的健身自行车课程也完全免费。

此外,今年的股市环境对烧钱上市的初创企业“独角兽”并不友好。根据文艺复兴和cnbc的统计,今年上市的120家公司中有57家的股价低于发行价。一些投资者表示,互联网产品peloton在健身行业尚未显示出太大优势。特别是,安德马尔和耐克等公司也在智能健身方面投入了大量资金。然而,很明显,与以前的大型投资相比,这些公司并没有取得明显的收益。

这也导致一些初创公司取消或推迟了最初的上市计划。珀洛东首次亮相后,全球体育娱乐巨头奋进迅速决定取消其最初的上市计划。据悉,奋进最初计划于9月27日登陆美国股市,发行价从上周的30美元降至26美元至27美元。

尽管被视为健身独角兽的珀洛东在这个列表中表现平平,珀洛东的追随者不会就此止步。无论是家庭健身品牌spax的诞生,智能科技健身公司的沸腾时刻,室内自行车zwift,还是智能健身器材与健身品牌的跨界合作,都意味着智能健身将很快成为新的健身主流。

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